{"id":1459,"date":"2011-04-28T08:07:45","date_gmt":"2011-04-28T06:07:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/?p=1459"},"modified":"2011-04-27T16:08:39","modified_gmt":"2011-04-27T14:08:39","slug":"nombres-y-marcas-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/2011\/04\/28\/nombres-y-marcas-en-internet\/","title":{"rendered":"Nombres y marcas en Internet"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>

El grito (1863) - Edvard Munch<\/p><\/div>\n

En el momento de escribir este post, somos ya 6.914.446.482 seres humanos en el planeta<\/a>. En un n\u00famero tan abrumadoramente alto, \u00bfc\u00f3mo es posible que no perdamos nuestra individualidad? Muy sencillo: cuando nacemos, nos ponen un nombre \u201cpropio\u201d<\/strong>. Dicho nombre, que configura nuestra identidad, debe ya reunir unas caracter\u00edsticas particulares para inscribirse legalmente. En concreto, el art\u00edculo 54 de la Ley de 8 de junio de 1957, del Registro Civil<\/em> dispone que:<\/p>\n

1- <\/em>No podr\u00e1 consignarse m\u00e1s de un nombre compuesto, ni m\u00e1s de dos simples,<\/em><\/p>\n

2- <\/em>Quedan prohibidos los nombres que objetivamente perjudiquen a la persona, as\u00ed como los diminutivos o variantes familiares y coloquiales que no hayan alcanzado sustantividad, los que hagan confusa la identificaci\u00f3n y los que induzcan en su conjunto a error en cuanto al sexo.<\/em><\/p>\n

3- <\/em>No puede imponerse al nacido nombre que ostente uno de sus hermanos, a no ser que hubiera fallecido, as\u00ed como tampoco su traducci\u00f3n usual a otra lengua.<\/em><\/p>\n

4- <\/em>A petici\u00f3n del interesado o de su representante legal, el encargado del Registro sustituir\u00e1 el nombre propio de aqu\u00e9l por su equivalente onom\u00e1stico en cualquiera de las lenguas espa\u00f1olas.<\/em><\/p>\n

Por tanto, convivimos con nombres desde nuestra m\u00e1s tierna infancia<\/strong>: conocemos el de nuestros familiares, amigos, profesores, personajes favoritos, etc.<\/p>\n

A medida que crecemos y vamos ampliando nuestro c\u00edrculo de relaciones, ya no nos llega con saber los nombres propios sino que debemos manejar tambi\u00e9n otros datos como los \u201capellidos\u201d (o ap\u00e9ndices de filiaci\u00f3n) de nuestros conocidos. De este modo, se garantiza que, cuando hablamos de alguien, podamos individualizarlo e identificarlo concretamente. As\u00ed, Pedro no es s\u00f3lo Pedro sino Pedro Rodr\u00edguez P\u00e9rez o Pedro, el hijo de Rodrigo (que es el origen remoto del apellido \u201cRodr\u00edguez\u201d).<\/p>\n

Sin embargo, esta identificaci\u00f3n se complica en Internet<\/strong> ya que, seg\u00fan los casos, puede haber literalmente \u201ccientos o miles\u201d de personas con nuestro mismo nombre y apellidos. En concreto, en Google aparecen un total de 97.400 referencias del nombre \u201cPedro Rodr\u00edguez P\u00e9rez\u201d. \u00a1Como para encontrarlo en Facebook!<\/p>\n

Esto en cuanto a las personas: \u00bfY qu\u00e9 hay de las empresas?<\/strong> S\u00f3lo en Espa\u00f1a, hay un total de 3.291.263 activas<\/a>.<\/p>\n

Como en el caso de los individuos, cada empresa tendr\u00e1 una denominaci\u00f3n propia que se le atribuye en el momento de su creaci\u00f3n<\/strong>. Del mismo modo, dicha denominaci\u00f3n ser\u00e1 inscribible y, por tanto, est\u00e1 sujeta al cumplimiento de unos requisitos normativos<\/strong>. Al efecto y en el caso de sociedades de capital, el Real Decreto 1784\/1996, de 19 de julio, por el que se aprueba el Reglamento del Registro Mercantil<\/em> se dictamina resumidamente lo siguiente:<\/p>\n

    \n
  1. \u201cArt\u00edculo 398.1: Las sociedades y dem\u00e1s entidades inscribibles s\u00f3lo podr\u00e1n tener una denominaci\u00f3n.<\/em><\/li>\n
  2. Art\u00edculo 401.1. En la denominaci\u00f3n de una sociedad an\u00f3nima o de responsabilidad limitada o de una entidad sujeta a inscripci\u00f3n, no podr\u00e1 incluirse total o parcialmente el nombre o el seud\u00f3nimo de una persona sin su consentimiento. (\u2026)<\/em><\/li>\n
  3. Art\u00edculo 402.1: La denominaci\u00f3n objetiva podr\u00e1 hacer referencia a una o varias actividades econ\u00f3micas o ser de fantas\u00eda.<\/em><\/li>\n
  4. Art\u00edculo 404: No podr\u00e1n incluirse en la denominaci\u00f3n t\u00e9rminos o expresiones que resulten contrarios a la Ley, al orden p\u00fablico o a las buenas costumbres.<\/em><\/li>\n
  5. Art\u00edculo 406: No podr\u00e1 incluirse en la denominaci\u00f3n t\u00e9rmino o expresi\u00f3n alguna que induzca a error o confusi\u00f3n en el tr\u00e1fico mercantil sobre la propia identidad de la sociedad o entidad, y sobre la clase o naturaleza de \u00e9stas.<\/em><\/li>\n
  6. Art\u00edculo 407: No podr\u00e1n inscribirse en el Registro Mercantil las sociedades o entidades cuya denominaci\u00f3n sea id\u00e9ntica a alguna de las que figuren incluidas (\u2026) o entidades cuya denominaci\u00f3n les conste por notoriedad que coincide con la de otra entidad preexistente, sea o no de nacionalidad espa\u00f1ola.\u201d<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

    Estos requisitos, que pueden parecer suficientes para evitar duplicidades y confusiones en el \u00e1mbito local tradicional, no evitan que las mismas se sigan produciendo en el \u00e1mbito comercial<\/a> y, muy especialmente, en el nuevo entorno globalizado que representa Internet.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Pero, \u00bfc\u00f3mo podemos proteger nuestro nombre propio o nuestra denominaci\u00f3n comercial para evitar que otros nos la \u201cpisen\u201d en la Red?<\/strong><\/p>\n

    Pues, sin perjuicio de otras medidas, un buen primer paso ser\u00eda garantizarnos jur\u00eddicamente el uso \u201cexclusivo\u201d<\/strong> de dicho nombre o denominaci\u00f3n en un \u00e1mbito de actividad concreto: ello es posible a trav\u00e9s de las marcas y los nombres comerciales<\/strong>.<\/p>\n

    El art\u00edculo 4 de la Ley 17\/2001, de 7 de diciembre, de Marcas<\/em> (LM) las define como \u201ctodo signo susceptible de representaci\u00f3n gr\u00e1fica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras\u201d <\/em>incluyendo, entre otros, \u201clas palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas\u201d <\/em>y \u201clas letras, las cifras y sus combinaciones\u201d.<\/em><\/p>\n

    Por su parte, el art\u00edculo 87 LM<\/em> define a los nombres comerciales como \u201ctodo signo susceptible de representaci\u00f3n gr\u00e1fica que identifica a una empresa en el tr\u00e1fico mercantil y que sirve para distinguirla de las dem\u00e1s empresas que desarrollan actividades id\u00e9nticas o similares\u201d.<\/em><\/p>\n

    Al igual que los nombres propios y las denominaciones sociales, las marcas y los nombres comerciales deben ser registrados para ser reconocidos<\/strong>. As\u00ed, el art\u00edculo 2 LM dispone que \u201cel derecho de propiedad sobre la marca y el nombre comercial se adquiere por el registro v\u00e1lidamente efectuado de conformidad con las disposiciones de la presente Ley\u201d.<\/em><\/p>\n

    Una vez registrado, el titular de una marca o de un nombre comercial tendr\u00e1 el derecho exclusivo a utilizar su denominaci\u00f3n<\/strong> en el tr\u00e1fico econ\u00f3mico pudiendo impedir que otros los usen para la misma \u00e1rea de actividad.<\/p>\n

    \u00bfY qu\u00e9 hay de Internet?<\/strong><\/p>\n

    Pues el art\u00edculo 34.3.e) LM<\/strong>, entre los derechos <\/em>conferidos por el registro,<\/em> reconoce expresamente el de \u201cUsar el signo en redes de comunicaci\u00f3n telem\u00e1ticas y como nombre de dominio\u201d<\/em>, pudiendo prohibir a otros que lo utilicen sin autorizaci\u00f3n en la Red<\/strong>.<\/p>\n

    Conocidos son ya los conflictos producidos en el \u00e1mbito de los nombres de dominio<\/strong>, como el llamado cybersquatting<\/a><\/em>, en los que alguien registraba un dominio que coincid\u00eda con una marca o nombre comercial perteneciente a otro para, posteriormente, venderlo a un precio elevado.<\/p>\n

    Estos conflictos, aunque siguen produci\u00e9ndose, han descendido en los \u00faltimos a\u00f1os por dos factores, principalmente:<\/p>\n

    1-\u00a0\u00a0\u00a0 El agotamiento de los propios nombres de dominio: en este momento hay ya m\u00e1s de 200 millones registrados, entre todos los TLD o dominios de primer nivel<\/a>.<\/p>\n

    2-\u00a0\u00a0 El sistema internacional arbitrado por la ICANN (a trav\u00e9s de la Pol\u00edtica Uniforme de Resoluci\u00f3n de Conflictos en Nombres de Domino o UDRP)<\/a> que supone un f\u00f3rmula r\u00e1pida de defender al titular de la marca en caso de \u201cciberocupaci\u00f3n\u201d de \u201cmala fe\u201d de un dominio.<\/p>\n

    Sin embargo, s\u00ed est\u00e1n aumentando los casos de ciberocupaci\u00f3n y suplantaci\u00f3n de identidad (tanto personal como corporativa) en otros servicios de Internet como las propias Redes Sociales<\/strong>: ocupaci\u00f3n de denominaciones en Twitter o Facebook ya est\u00e1n produciendo conflictos importantes en la Red<\/a>. Y esto no tendr\u00e1 fin: se ir\u00e1 repitiendo con nuevas redes, dominios y servicios que surjan en el futuro<\/strong> y utilicen sistemas de denominaci\u00f3n propios.<\/p>\n

    Como dec\u00edamos, un buen primer paso es proteger nuestra denominaci\u00f3n como marca o nombre comercial, sin perjuicio de otras medidas que se pueden acometer y de las que, sin duda, iremos comentando en futuras entradas del blog.<\/p>\n

    Afortunadamente, hay v\u00edas efectivas para proteger nuestro nombre en Internet<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Convivimos con nombres desde nuestra m\u00e1s tierna infancia pero la identificaci\u00f3n que proporcionan se complica en Internet, surgiendo muchos casos de confusi\u00f3n o suplantaci\u00f3n de personalidad en la Red.
    \n\u00bfC\u00f3mo podemos proteger nuestro nombre propio o nuestra denominaci\u00f3n comercial para evitar que otros nos la \u201cpisen\u201d en la Red?
    \nUn buen primer paso ser\u00e1 garantizarnos jur\u00eddicamente su uso \u201cexclusivo\u201d usando las marcas y los nombres comerciales, que deben ser registrados para ser reconocido plenamente a su titular para una actividad concreta.
    \n\u00bfY en Internet? El art\u00edculo 34.3.e) de la Ley de Marcas permite prohibir a otros que los utilicen sin autorizaci\u00f3n en la Red.
    \nAunque disminuyen los conflictos producidos en el \u00e1mbito del cybersquatting en nombres de dominio, est\u00e1n aumentando los casos de ciberocupaci\u00f3n y suplantaci\u00f3n de identidad (tanto personal como corporativa) en otros servicios de Internet como las Redes Sociales y se ir\u00e1 repitiendo con nuevas redes, dominios y servicios que surjan en el futuro.
    \nAfortunadamente, hay ya v\u00edas efectivas para proteger nuestra denominaci\u00f3n en Internet.<\/p>\n","protected":false},"author":180,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[7085,93921],"tags":[94690,95284,94517,95716,1099,10976,40,3310,376,94163,95562,10381,247879,7087,10977,95428,94952],"class_list":["post-1459","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comercio-electronico","category-marcas-y-patentes","tag-ciberocupacion","tag-confusion-de-marcas","tag-cybersquatting","tag-denominacion-social","tag-dominios","tag-identidad-digital","tag-internet","tag-ley","tag-marcas","tag-nombre-comercial","tag-nombre-propio","tag-propiedad-industrial","tag-publicidad-online","tag-redes-sociales","tag-reputacion-online","tag-robo-de-identidad","tag-suplantacion-de-identidad"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1459","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/wp-json\/wp\/v2\/users\/180"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1459"}],"version-history":[{"count":28,"href":"https:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1459\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1486,"href":"https:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1459\/revisions\/1486"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1459"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1459"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.lavozdegalicia.es\/victorsalgado\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1459"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}