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Entradas para la categoría ‘Iniciativas en la Red’

El cazador y el oso, ¿la mejor campaña de márketing viral del año?

miércoles, diciembre 15th, 2010

Aún a expensas de que me lleguen muchos comentarios destacando lo desactualizada que estoy, y refiriéndose a cómo esta historia es de hace meses (lo que es cierto), voy a dedicarle una entrada al ser una de las mejores publicidades on line que he visto y al haber supuesto -según varios profesionales- un antes y un después en lo que a márketing en YouTube se refiere.
Se trata de la campaña lanzada por la compañía Tipp-Ex que ya suma más de 13 millones de reproducciones en la página de vídeos de Google. Ideada por la agencia francesa Buzzman, la grabación viral muestra la historia de un cazador que al ser sorprendido por un oso coge su escopeta con la aparente intención de disparar. Sin embargo, antes de que el tiro se produzca, el vídeo hace un pausa y da opción al internauta para que elija el final: dispararle o no.

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Pero la sorpresa salta cuando, una vez que el usuario ya eligió el sino del plantígrado, el cazador decide coger el bote de Tipp-Ex del robapáginas que hay junto a la pantalla y borrar la palabra «disparar» para que sea el internauta el que escriba otro verbo en su lugar, lo que dará paso a divertidas secuencias protagonizadas por ambos. Es así cómo se descubre el potencial de la iniciativa, que destaca por su interactividad, y ante la cual lo mejor es ir probando por uno mismo. Yo no me he resistido…

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P.D. Si el ingenio vence a la tecnología y hay un término que no aparece registrado, esto es lo que se muestra.cazadorerror404

Una nueva aplicación para el iPad muestra la Galicia más fotografiada

lunes, octubre 4th, 2010

A pesar de que soy consciente de que las promesas de año nuevo (en este caso, de temporada nueva) pocas veces se llegan a cumplir me voy a aventurar con una… intentaré durante este curso reservar más tiempo para el blog.
Como aperitivo para esta nueva etapa me hago eco de una noticia de las que siempre me gusta hablar: una nueva aplicación que demuestra cómo ni la crisis logra frenar el empuje y el interés del sector TIC gallego.
ipadEn este caso, la protagonista de la información es la empresa compostelana TIC Sináptika, una joven firma dedicada al desarrollo de aplicaciones informáticas. Su carta de presentación ha llegado a través de una aplicación gratuita para el iPad que permite a los usuarios de la tableta de Apple reconocer algunos de los espacios más emblemáticos de Galicia (la catedral de Santiago, la playa de las Catedrales, las illas Cíes, el puente de Rande o los menhires del parque escultórico que hay junto a la Torre de Hércules). Las 23 fotografías, que fueron tomadas por el también santiagués David García, van acompañadas por descripciones de los escenarios, en gallego, castellano e inglés, permitiendo la posibilidad a los usuarios de colocarlas como fondo de pantalla del famoso dispositivo.
La aplicación está disponible en el App Store, en la categoría de “Viajes” y en la web www.sinaptika.es/imaxes.
A continuación, un vídeo con su funcionamiento:

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La Red tampoco olvida las bombas de Hiroshima y Nagasaki

viernes, agosto 6th, 2010

A pesar de que la idea original no es mía (los usuarios de Efe pudimos leer ayer la crónica de Maribel Izcue), me gustaría recuperar para este blog la web de la que se hizo eco esta periodista.
En un día en el que la ciudad japonesa de Hiroshima recuerda el 65 aniversario del lanzamiento de la primera bomba atómica que asoló el lugar, la Red continúa alimentando de historias y vivencias una web con la que los supervivientes japoneses de las bombas nucleares (conocidos como «hibakusha» -perduran cerca de 235.000 con una edad media de 75 años-), intentan que sus relatos sobre lo vivido en el 6 y 9 de agosto de 1945 no caigan en el olvido.
La iniciativa digital, lanzada hace un mes bajo el nombre Archivo de Nagasaki incorpora, con la ayuda de Google Maps, un mapa en 3D de la ciudad japonesa con fotos de los supervivientes –ubicadas en los lugares donde les sorprendió el ataque-, y con testimonios sobre su trágica experiencia. Una forma de lograr que su percepción sobre la tragedia viva en el tiempo en un momento en que la memoria sobre lo ocurrido comienza a tambalearse.

 

nagasakiEl proyecto, en el que ha participado la Universidad Metropolitana de Tokio, busca, además, la colaboración de toda la comunidad internauta, la cual podrá enviar mensajes cortos y enlaces a través de Twitter mediante el «hashtag» #nagasaki0809. Todos ellos aparecerán en una nube superpuesta en el mapa.

Stabri, el muñeco gallego más viajero

martes, junio 8th, 2010

stabriLeo en Codigo Cero una iniciativa tecnológica curiosa, puesta en marcha hace casi dos años por los profesionales de Internet Ángel Téllez y Mariano Munuera. El proyecto, de origen gallego, se conoce por el nombre de su protagonista, Stabri, un muñeco gallego que empezó una particular «andaina» por medio mundo. Con esta mascota se busca poner de nuevo de manifiesto las grandes posibilidades de comunicación de la Red, que se convierte en altavoz de originales y distintos proyectos.
En este caso, sus promotores idearon una especie de red social en la que invitan a todo el que quiera a acoger durante unas horas al curioso personaje (que siempre viaja ataviado con su camiseta a rayas rojas), a partir de una quedada previa organizada en la web.
stabri2Para invitarlo a una fiesta, a un concierto o a un colegio, los interesados deberán dejar un mensaje en www.stabri.com con la propuesta de hora y día y el motivo de la invitación. Después, tan solo habrá que tener paciencia y esperar a que llegue Stabri a la cita convenida. Desde la web oficial instan a sus nuevos amigos a que se fotografíen con el muñeco, algo que inevitablemente hace que pensemos en el gnomo de Amélie.
Por el momento, el éxito parece que rodea a la iniciativa y, así, desde su comienzo este intrépido viajero ha recorrido 20 ciudades de 4 países diferentes, pasando de amigo a amigo y recalando, en los últimos tiempos, en varios puntos de Galicia. Así, por ejemplo, hace poco que visitó el colegio A Rúa de Cangas, demostrando que su fin no es sólo lúdico, sino también educativo (los niños pudieron conocer a través de su periplo un poco más de geografía) y solidario (a partir de la idea de compartir).
Para conocer sus distintas paradas o para entrar en contacto con el proyecto los usuarios de Internet tienen varias posibilidades, además de la web oficial. Pueden hacerse amigo de Stabri en Facebook, Twitter o Tuenti.
Además, el particular muñeco ya tiene rincón propio en Ipoki (empresa gallega que permite georreferenciar la posición de los usuarios y mostrarla sobre un mapa):

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El cine de Ken Loach, gratis en la Red

martes, mayo 25th, 2010

Ken Loach, quien durante estos días ha vuelto a ser noticia por la presentación en el Festival de Cannes de su película Route irish, filme ambientado en Liverpool y en el que el prolífico director británico da una nueva vuelta de tuerca a la guerra de Irak, también ha sido noticia en la Red por una cuestión bien distinta.
kenloach2En un intento de luchar contra la piratería de una forma innovadora, y no a través de demandas o de ejercer presión para que se endurezcan las leyes de propiedad intelectual, este maestro del realismo social (gran conocido por el público compostelano al incluir anualmente el otoñal Festival Cineuropa sus últimos títulos) se ha decidido a colgar gratuitamente parte de su filmografía en su portal de Youtube, gestionado por su productora Sixteen Films.

De momento, ya están disponibles en el canal películas como Sólo un beso (2004), en la que se refleja una historia de amor entre un joven musulmán y una chica católica, Sweet sixteen, en la que el director se adrenta en el mundo del tráfico de drogas y las mafias que lo sustentan, o Agenda Oculta (1990), con el problema del terrorismo del IRA irlandés como telón de fondo. De la misma forma los internautas podrán visionar el documental Cathy Come Home (1966), sobre la pobreza, o Kes (1969), una de sus primeras incursiones en el cine.

La idea parte de una colección con material extra en dvd del cine de Ken Loach, compuesta por 16 películas. El objetivo, por su parte, es el de añadir un nuevo filme cada semana hasta que la totalidad de la misma esté disponible en la Red.

P.D. En Francia, Holanda y Bélgica , las distribuidoras ya han pedido bloquear el canal…

Book, el “nuevo sistema” de lectura

miércoles, abril 21st, 2010

La verdad es que después de tanto tiempo sin escribir, me resulta difícil retomar el blog. No me ausenté porque quisiese si no porque durante las últimas semanas estuve dedicada a otro proyecto. Ahora, ya un poco más liberada intentaré reconciliarme con estos post-its virtuales.

Para empezar, incluyo uno de los vídeos que en los últimos días me ha hecho más gracia. Es posible que ya lo hayais visto en algunos otros medios porque la proximidad del Día del Libro, este viernes, y su originalidad, lo hacen saltar rápidamente de ordenador a ordenador.

Sus autores son los impulsores de la campaña www.leerestademoda.com en la que, como bien indica su propio nombre, se intenta fomentar el hábito de la lectura. Eso sí, no a través de los modernos libros electrónicos, los e-books, sino con los de toda la vida. A través de un discurso irónico y mordaz, un joven, protagonista de la grabación, trata de vender los atributos de este book, el nuevo “dispositivo de conocimiento bióptico organizado” llamado a “revolucionar” el sistema de lectura. Entre sus ventajas se halla que no se cuelga, que no hay que reiniciarlo, que es compacto y portátil, que puede ser utilizado en cualquier parte, y que también cuenta con un dispositivo de manos libres, llamado en este caso atril… No os adelanto más, lo mejor es que lo veais:

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P.D. Eso sí, no deja de ser irónico que la industria editorial necesite echar mano del márketing tecnológico para cosechar una mayor repercusión.

Ellos no quieren té, quieren café

viernes, marzo 12th, 2010

A pesar de que el tema pueda resultar un poco lejano para muchos lectores, no quiero obviarlo. Y es que de nuevo pone de manifiesto la importancia que se le da a Internet en la cultura política estadounidense y el relieve que comienza a cobrar Facebook en este ámbito.
El movimiento al que me refiero se denomina Coffee Party y nace como una corriente de repulsa al cada vez más popular Tea Party, el «Partido del Té», esa agrupación populista ultraconservadora a través de la cual se canaliza el descontento contra la Administración Obama. Es posible que en los últimos meses hayais leído bastante información sobre esta última ya que en febrero celebraron su primera convención nacional, con Sarah Palin como protagonista.
coffeepartyPues bien, saturada de los mensajes casi apocalípticos que el Partido del Té lanzó, entre otras cuestiones, contra el gasto público o el plan de reforma de salud de la administración demócrata, Annabel Park, una documentalista de 41 años, escribió este mensaje en su página de Facebook: «Fundemos un partido del café … un partido de batido, un partido de Red Bull, cualquier cosa menos del té, ¿qué tal un partido de capuccino? Eso realmente les enfadaría a ellos, porque suena elitista».
Dicho y hecho. La rapidez que tiñe todo lo que circula por la Red volvió a funcionar en este caso y en poco más de un mes (desde el 26 de enero hasta el 1 de marzo) más de 40.000 internautas ya se habían adherido a este primigenio movimiento en línea de izquierdas, rebautizado como Coffee Party Usa.
Faltaba, eso sí, dar el salto de Internet a la vida activa, a las movilizaciones, algo que caracteriza a sus contrincantes ideológicos. Pues bien, para suplir esta carencia mañana, es decir, el sábado día 13 de marzo, están convocadas por todo el país diversos encuentros y reuniones que llenarán las calles y cafeterías de parte del país. Y es que los simpatizantes del Partido del Café se reparten entre más 30 estados.

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Para saber cómo de serio es este proyecto, su viabilidad a largo plazo o a cuántos seguidores fideliza habrá que esperar. Algunos lo ven únicamente como un intento de satirizar al popular Partido del Té. Sin embargo, otros destacan su posible y futura relevancia electoral. Así, James McCann, profesor de política en la Universidad Purdue, en el estado de Indiana, no duda: «El Coffee Party puede tener un papel importante en los comicios si los demócratas son capaces de canalizar parte de su energía y hacer que la gente acuda a las urnas».
Sea como sea, los miembros de esta plataforma tienen claro su objetivo: lograr que las personas conversen sobre los asuntos nacionales y busquen posiciones comunes, en lugar de adoptar una postura de antemano.
Entre debate y debate mañana tomarán café. El té es para otros

Clamor en la Red ante el retraso en la edad de la jubilación

martes, febrero 9th, 2010

A pesar de que hace varios días que tenía ganas de escribir un post-it sobre ello, un estudio que ayer me envió el servicio de medición de audiencias en línea, Nielsen Online, me decidió a hacerlo. Se trata de la respuesta que en la Red han tenido las distintas propuestas económicas del Gobierno y, más concretamente, el anuncio del retraso en la edad de jubilación.
Y es que, a pesar de que en muchas otras ocasiones Internet se había convertido en un perfecto altavoz para difundir cualquier tipo de opinión sobre un tema sensible y de actualidad, pocas veces una propuesta gubernamental (exceptuando los anuncios de González-Sinde referidos a la Red) había levantado tantas suspicacias en línea. Un dato: tan solo tres días después de que Zapatero anunciase la idea de posponer la edad de jubilación de los 65 a los 67 años, varios grupos de Facebook hacían ver muy a las claras su rechazo a la iniciativa. El más directo, y uno de los que más éxito han cosechado en esta red (con 457.284 miembros) es –y cito textual-: «Va a trabajar tu puta madre hasta los 67». Creo que no hace falta que cite el tipo de comentarios que incluye…
facebook67Eso sí, no es el único. La proliferación de grupos en Facebook crece a medida que los distintos interlocutores la debaten y aprueban o rechazan. Hay algunos con denominaciones más moderadas, como “No a la jubilación a los 67 años (Firma y pásalo a todo el mundo)”, con más de 300.000 seguidores, y otros muchos con referencias directas al presidente del Gobierno, instándole a que trabaje él mismo hasta los 67, ya sea picando piedra o subido a un andamio: «Que trabaje ZP hasta los 67»; «Acepto jubilarme a los 67 si Zapatero se jubila ya»; «Quiero ver a Zapatero subido a un andamio a los 67 años». Además, hay quienes prefieren tomárselo con humor y apuntar a la larga carrera del número 7 del Madrid: «Raúl dice sí a jubilarse a los 67 años»…

Pero volviendo al estudio con el que abría el post-it, realizado por la compañía Nielsen Online, la reacción a la medida no solo se ha sentido en las redes sociales. A cómputo global se podría decir que la misma ha generado en las distintas webs, foros o blogs más de 7.000 comentarios en línea. Y, subiendo. 

Según Nielsen «los usuarios no sólo cuestionan la idea de hacer trabajar dos años más a los mayores, sino que consideran paradójico lanzar esta propuesta en mitad de una crisis económica sin precedentes». Además, buena parte de los internautas justifican esta propuesta en el «varapalo» sufrido por Zapatero en la cumbre de Davos. No obstante, el análisis también demuestra que existen comentarios a favor de esta medida, suscitando también un interesante debate. Así, son muchos los que abogan por aumentar los años de actividad laboral para garantizar el futuro del sistema de pensiones, esgrimiendo como argumento la «pirámide poblacional invertida».

Sea como sea, lo cierto es que, tal y como asegura el director general de la compañía, Gustavo Núñez, «la capacidad de Internet para recoger de manera rápida el sentir de la sociedad es brutal ya que su carácter viral y de multiplicación lo convierte en una herramienta muy potente y difícil de controlar. El objetivo de los internautas es gritar y hacerse oír, y qué duda cabe que lo consiguen siempre que se pone sobre la mesa alguna medida impopular».

Una firma gallega ayuda a traducir un conocido navegador para niños autistas

jueves, noviembre 5th, 2009

En el día después de que conociésemos que Galicia es la comunidad autónoma con una mayor tasa de discapacidad, 112,9 por cada mil habitantes, al contar con 229.600 personas que dificultades para realizar las actividades básicas de la vida diaria, recojo en este post-it una iniciativa solidaria que ya ha cosechado amplios titulares y que cuenta con ayuda gallega.

zac1Me refiero al navegador Zac Browser, un buscador creado en abril del 2008 por un programador informático de Las Vegas, John LeSieur, cuyo nieto adoptivo (Zackary) padece autismo. El hecho de verle desilusionado cuando intentaba navegar por Internet al comprobar cómo algo que debería entretenerle le desconcertaba y al notarlo desbordado por la cantidad de información, elementos y colores presentes en los distintos navegadores llevaron al joven abuelo a crear esta web específica en la que se simplifica la búsqueda de contenidos y se eliminan los elementos que afectan a quienes padecen autismo. Así, la página incorpora una sola pantalla, de la que no se puede salir, y en la que se trabaja con imágenes o iconos que les enseñan nuevas cosas a los pequeños navegantes -y que siempre aparecen en el mismo orden de navegación-. Asimismo, se bloquean algunas teclas y funciones del ordenador para que el niño no se distraiga con elementos secundarios, como el botón derecho del ratón. La presencia de texto es, además, residual.

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La aceptación que tuvo Zackary del navegador (creció su concentración en la Red y cada vez que podía intentaba acceder a la misma) llevó a su abuelo a querer compartirlo con el resto de los internautas de forma gratuita para ver si este lograba el mismo efecto en otros niños con alguna discapacidad. Dicho y hecho. Tras su presentación, el proyecto recibió inmediatamente el reconocimiento de los medios más prestigiosos de todo el mundo y de los padres de niños autistas. Dos cifras ilustran su éxito: en tan solo tres días unas 50.000 personas descargaron el software; un año después Zac Browser ya es utilizado por más de 750.000 niños con algún grado de autismo.

Con la ayuda de Tadega

Mientras el promotor del navegador entraba en contacto con especialistas en autismo para mejorar sus prestaciones, la Red comenzaba a hacerse altavoz del buscador para que familias de todo el mundo pudiesen conocerlo. En España un equipo de voluntarios contactó con LeSieur para ofrecer su talento y ayuda y lograr tener el navegador Zac en castellano. Junto a ellos comenzó a colaborar en la tarea de traducción y en una mejora de su accesibilidad web (una revisión que permitiría que los niños con cualquier discapacidad, no solo los autistas, pudieran disfrutar del proyecto) el colectivo Tadega (Tecnoloxías de Atención á Diversidade na Educación Galega), en colaboración con el ingeniero informático Iago Searzac11a.

Tadega es un foro de profesionales de distintos campos implicados en la Educación y, sobre todo, en la Atención a la Diversidad. Su presidente, Juan Fernández, destaca lo importante de la iniciativa y la buena acogida que el navegador tuvo entre las familias gallegas con niños autistas. Además, nos pone al día en una pregunta que se barajaba en la Red desde hace tiempo: ¿para cuándo el navegador en gallego? “Nosotros, además de colaborar en la traducción al castellano quisimos traducirlo al gallego. Lo que pasó es que tras en entrar en contacto con los promotores del navegador nos instaron a que esperásemos un poco más ya que, en principio, en diciembre se va a sacar una nueva versión del mismo, que ahora aún está en beta. De esta forma ya traduciríamos al gallego la nueva versión. Además, y después de que el equipo que impulsó la traducción del navegador a castellano parase el proyecto, nosotros supongo que seremos los que nos encargaríamos también de ese cometido”.

Juan avisa que para cualquier duda sobre este colectivo o sus proyectos hay un blog en el que se incorporan todas las novedades: http://tadega.net/Bitacora. Además, también anima a todas las familias interesadas en el proyecto Zac a que sumen a la página de Facebook de LeSieur. Hay que recordar que la Red se ha convertido en un vehículo de comunicación permanente para todas aquellas comunidades afectadas por algún tipo de problema.

P.D. Tan solo una reflexión final. A veces poner la tecnología al alcance de todos es una meta altruista que muy pocos se plantean, pero, por suerte, siempre hay alguien que se lo propone y, además, lo consigue. Este es el caso.

«A billion for a billion»

jueves, octubre 22nd, 2009

La Red ha mostrado su lado más solidario durante la última semana. El pasado día 16, coincidiendo con el Día Mundial de la Alimentación, el Programa Mundial de Alimentos de la ONU lanzó en colaboración con Youtube una campaña muy directa que intentaba buscar y convencer a un billion de usuarios (el billion de la escala numérica de EE.UU. se corresponde con los mil millones de personas de nuestro sistema) para que ayudasen a través de Internet a otro «billion» de personas que sufre desnutrición crónica en el mundo. Los donativos podían ir desde los 25 centavos de dólar hasta los 170. El vídeo de la campaña, que se distribuyó también a través de las distintas redes sociales, como Facebook o Twitter, explica que durante los 60 segundos que dura la grabación se enviarán 145.833.233 emails, se verán 2.777.731 vídeos en YouTube, se buscará 4.260 veces la palabra «amor» en Google,  se publicarán 2.083 comentarios en Twitter y un total de 83.273 personas se relacionarán en Facebook. Eso sí, al mismo tiempo avisan que durante ese minuto también morirán diez niños de hambre en el mundo. De ahí, que lancen esta iniciativa.

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La llamada vía Internet logró una respuesta casi inmediata y aunque no se llegó a la cifra anhelada de usuarios miles de personas dejaron sus aportaciones en tan solo unos días. Por ello, la Directora Ejecutiva del Programa, Josette Sheeran, no dudó en dar las gracias a los internautas con otro vídeo, el cual, como no podía ser de otra manera se llama: Thank’s a billion.

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