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En poco tiempo, la mayor parte del mercado de móviles serán dispositivos inteligentes, también conocidos como «smartphones» y cuya principal característica es que nos permiten sustituir muchas de las tareas que realizamos con un ordenador. Su penetración crece de manera exponencial, al igual que las posibilidades de utilización tanto para usuarios como para empresas. Y por ello, Google ha encargado un estudio a Ipsos MediaCT Germany para analizar el uso que se hace de Internet desde estos terminales, que se conoció ayer. Se recogen datos de 30 países, entre los que se encuentra España, y se han analizado aspectos como las actividades realizadas a través del móvil, momentos y lugares de acceso y hábitos de compra a través del terminal.

Países
España es pionera en el uso de tecnologías móviles: un 33% de los españoles navega por Internet a través del móvil, superando a Reino Unido (30%), Francia (27%) o Italia (24%).

Actividades
Navegar por Internet, hacer fotos o grabar vídeos y enviar correos electrónicos es para lo que más se utiliza el terminal. El 91% recurren a un buscador para realizar alguna consulta, especialmente búsquedas locales (como situar un negocio en un mapa, visitar una página web de una tienda o empresa o llamar a un negocio). Los usuarios también buscan contenido informativo, especialmente deportes, entretenimiento y actualidad. Las aplicaciones, otro de los fenómenos emergentes, son utilizadas por un 84%. Y en relación al acceso a las redes sociales, el 43% entran todos los días a través del teléfono y uno de cada tres actualiza su perfil desde el teléfono.

Lugares de uso
Donde más se utiliza el terminal es el hogar (93%), seguido de en movimiento o de camino a algún lugar (76%) y en el trabajo (72%).

Frecuencia
Las consultas a Internet en el móvil son más frecuentes que en un ordenador, y seis de cada diez usuarios afirma que se conecta un mínimo de tres veces al día, si bien el 80% de las sesiones son más cortas (entre uno y diez minutos de duración) en los terminales móviles.

Compra
El porcentaje es todavía bajo en este hábito, pero España es el tercer país de Europa con más volumen (20%), por detrás de Reino Unido (28%) e Italia (23%). Las razones que frenan a los usuarios a la hora de comprar con el móvil son que todavía se prefiere usar un ordenador (57%) y las dudas sobre la seguridad (29%).

Publicidad
Según el estudio, al 34% de los usuarios de smartphones en nuestro país no les molestaría visualizar publicidad. De hecho, casi el 50% percibe la publicidad (en motores de búsqueda, aplicaciones o vídeos) y casi la mitad de ellos realiza alguna acción tras verla.

Estos datos se pueden complementar con el estudio realizado por Nielsen en el primer trimestre del año sobre qué tipo de móviles inteligentes hay en España. El reparto de la cuota de mercado de los diferentes sistemas es el siguiente:
– Symbian (Nokia), 65%
– iOS (Apple), 9%
-Android (Google), 9%
-Windows Phone, 4%
-Blackberry, 4%

Por último, un par de informaciones que muestran que hay que tener muy presentes las posibilidades del móvil al establecer una estrategia digital:

¿Te has dado de alta ya en Google + (o Google Plus), la nueva red social de Google? Puedes apuntarte en Google + para que te inviten, aunque ha habido exceso de demanda y la empresa ha decidido restringirlas.

Si ya estás en Google + o te apetece estar en un futuro cercano, una idea interesante: puedes acortar la dirección url de tu perfil. Uno de los problemas de Google + es que la dirección url del perfil es larga y difícil de recordar, como pasa también con Facebook o Linkedin. Así que la empresa americana se ha afanado en ofrecer un servicio para acortar esa dirección, que puedes personalizar de forma fácil  ¿Cómo?:

1-Primero tienes que saber el ID de la dirección de tu perfil, es decir, los caracteres numéricos.

2-Para obtenerlo, entra en tu perfil de Google+ y en la url (la mía es https://plus.google.com/u/0/100737733726882194487/posts#) copias los números que he marcado en negrita

3-Vete a gplus.to. Ahí pon en el cajetín de la izquierda el nombre que quieras para tu perfil y en el cajetín de la derecha los números que has copiado de la url, como se muestra en la imagen. Una vez rellenados esos campos, pincha en “Add

4-Tras pinchar en “Add” sale un mensaje (en verde) como el que se ve a continuación, anunciando la nueva dirección de nuestro perfil. Ya se ha acortado la dirección de la url de Google+ Fácil, ¿no?

personalizar la dirección url del perfil de google + o google plus

Información relacionada

Hoy es una jornada especial para los medios digitales, uno de los días de más audiencia del año. Todos realizamos una cobertura especial del sorteo de la Lotería de Navidad, pero la gran lucha está en salir bien posicionado en Google, puesto que los internautas lo que suelen hacer es entrar en el buscador, escribir “loteria navidad” (con o sin tilde) y pinchar en el primer resultado que salga. Es por eso que los medios más poderosos destinan múltiples recursos para salir posicionados en las primeras posiciones: desde pagar por salir en los primeros puestos a crear completos especiales para el día del sorteo o desarrollar aplicaciones para que sean incluidas en otras webs...

Es interesante también echar un vistazo a Google, donde podemos ver que el buscador se adapta a los nuevos tiempos: antes hubieran aparecido en primer lugar las webs con información del sorteo, pero ahora, al buscar por “loteria navidad”, en la parte superior ofrece primero “Noticias sobre loteria navidad” y “Resultados en tiempo real para loteria navidad”. Adjunto un gráfico explicativo (pinchad en la imagen para verla ampliada)

google-en-sorteo-loterias-navidad

como_ve__futuro_google_blog_gugleando_francesc_pumarola

Lo que empezó en 1996 siendo BackRub y en 1998 pasó a llamarse Google es mucho más que un buscador. Partiendo del éxito de su motor de búsqueda, la compañía se ha convertido en una enorme conglomerado que no para de crecer y cuyas apuestas marcan tendencia. El futuro es cada vez menos predecible por lo rápido que evolucionan los cambios, pero estar pendientes de Google puede darnos pistas interesantes sobre oportunidades de negocios. Se puede constatar en el éxito de gran parte de sus lanzamientos, como el correo electrónico (Gmail), la cartografía digital (Google Maps), los navegadores (Chrome), la publicidad (Adsense y Adwords) o los sistemas operativos para móviles (Android). Y si detectan que una compañía tiene potencial se hacen con ella, como sucedió con el sitio de vídeos Youtube o el de fotografías Panoramio.

Esta semana el Servicio de Promoción Económica e Emprego ha organizado una jornada sobre «Tendencias e Futuro dos Negocios en Internet» en la Fundación Barrié, que ha contando, entre otros, con la ponencia del jefe de Telecomunicaciones y Tecnología de Google, José Luis Pulpón. En ella, el ejecutivo contó que la compañía americana cree que en los próximos diez años habrá siete grandes tendencias. Hacia ellas va a orientar Google su estrategia de negocio y vista su influencia y penetración en el mercado me parece interesante detallarlas por si aporta ideas interesantes para tu empresa o negocio:

Toda la información estará accesible y organizada. El exceso de fuentes de información y cómo gestionar todo el flujo que recibimos  empieza a ser un problema. De ahí que surja, por ejemplo, Google Vista Previa.

Internet se hace móvil. Se espera que se triplique la penetración de móviles avanzados con conexión permanente a Internet (conocidos como smartphones) y las búsquedas realizadas desde ellos.

Internet se hace local. Las búsquedas de  los usuarios están muy relacionadas con su entorno más cercano y este porcentaje tiende a incrementarse.

La interacción social se generaliza. El uso de redes sociales  y  la necesidad de estar conectados va a seguir aumentando, y con ella el tiempo que se dedicará a Twitter, Facebook o nuevos servicios que surjan.

Internet será la primera plataforma para los medios de comunicación. Los usuarios dedican cada vez más tiempo a informarse o a ver la televisión en la red.  En Hulu, un sitio americano de programas de televisión, la media de consumo es de tres horas a la semana por usuario.

La nube cambiará el paisaje. Lo que ahora está off line o en el disco duro de nuestro ordenador, estará en servidores externos y será accesible desde un navegador y desde cualquier dispositivo (es lo que se conoce como Computación en la nube o Cloud Computing). Ya sucede actualmente, por ejemplo, con el correo electrónico.

Internet y la gratificación instantánea. Los internautas cuando realizan una búsqueda quieren encontrar lo que están demandando de forma rápida. Una buena forma de llegar a ellos para ofrecer nuestros servicios es pensar en cómo son esos patrones de búsqueda.

La sede de la Fundación Pedro Barrié de la Maza acogerá el próximo 11 de noviembre la jornada Tendencias e futuro dos negocios en Internet , en la que participará, entre otros invitados, el director industrial de Google en Europa, José Luis Pulpón, que ofrecerá una ponencia sobre Las tendencias del consumidor «on-line». ¿Conoce a su cliente o potencial cliente «on-line»?
En esta jornada, organizada por el Servicio de Promoción Económica e Emprego, también participarán Juan Carrión (profesor del Máster digital Business de Esic, Business & Márketing School) y Felipe Fraga, director de la división de estrategia on-line de la consultoría Daemon Quest.
La asistencia a la jornada es gratuita previa inscripción (promocioneconomica@coruna.es o 981184262) y el aforo es limitado.

En un post anterior, Cómo funciona Google, contaba cómo trabaja el robot del famoso buscador que «captura» la información de nuestra página.

Cuando llega a tu página, el robot no lee lo que tu ves. Lee lo que encuentra en el código fuente de la primera página. Si al buscar en Google tu web o contenidos destacados de ella el buscador no encuentra tu página correctamente, primero hay que revisar los campos META del código fuente de la página, porque puede que quien diseñó la página no haya «rellenado» esa información o que ésta no describa claramente la actividad de la empresa. Una vez los campos META estén bien se pueden trabajar otros aspectos del código fuente, pero eso ya es una labor a la que se dedica gente especializada.

Para ver el contenido del código fuente, hay que ir a la parte superior del navegador y pinchar en la pestaña Ver. Saldrá un desplegable y se debe selecccionar la opción «código fuente». Al hacerlo, se abrirá una ventana con texto. Ahí tiene que haber los campos META, que aparecen al principio de la página y se utilizan para ofrecer información como  el nombre de la empresa, la descripción del negocio y las palabras clave de la actividad, que ayudarán a que mejore la indexación de la información por parte de los buscadores.

Los campos META que nos interesan son tres: Título, Descripción y Palabras Clave. Tienen que poder personalizarse en las diferentes secciones de que conste el site. Muestro a continuación cómo debería aparecer en el código fuente:

CAMPO TÍTULO
El campo Title (título en inglés) contiene el texto que muestra Google en la línea azul y subrayada de los resultados. Mejor que no exceda de 10 palabras.

<title>El nombre de la empresa o negocio. Si es una sección de la web, el título de la información que contiene</title>

CAMPO DESCRIPCIÓN
Contiene la descripción de la web o de la página, y Google lo muestra debajo del título en sus resultados. Mejor que no exceda de 20-25 palabras

<meta name=”Description” content=”Descripción de la empresa y a lo que se dedica. Si es una sección de la web, que describa el contenido de esa página“/>

CAMPO PALABRAS CLAVE
Contiene las palabras clave que definirían la actividad de la empresa. Las palabras van separadas por comas y se recomienda que no haya más de 30-40.

<meta name=”Keywords” content=”las palabras clave con las que se definiría la actividad de la empresa. Si es una sección, las palabras clave que mejor describan ese contenido“/>

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Ejemplo de los campos META de  la web de La Caixa

codigo-fuente-la-caixa

  • <title>la Caixa” ¿Hablamos? – Particulares, Empresas, Obra Social, ServiCaixa, LKXA</title>
  • <meta name=“description” content=“Seas como seas, hables como hables, lo más importante es que alguien te escuche y trabaje cerca de ti ofreciéndote los mejores productos y servicios.”>
  • <meta name=“keywords” content=“Caixa, Banco, Tarjetas, Ahorro, Financiación, Prestamos, Hipotecas, Inversión, Bolsa, Seguros, Pensiones, Renting, ServiCaixa, Entradas, Donativos, Espectáculos, Joven, Fundación, Obra Social, LKXA, Puntos Estrella, Empresas, Particulares”>

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Si vas a diseñar o a rediseñar la página de tu empresa, negocio o actividad, recuerda a quien vaya a encargarse que debe incluir estos campos. Lo óptimo es que cada sección/apartado de la página tenga sus propios campos META y que estos se puedan editar en el gestor de contenidos (la herramienta que permite actualizar una web)

Si los METAS no están bien, puede suceder lo que le pasó a Zara a raíz del lanzamiento de la tienda online de Zara.com. En el campo Descripción, aparecía lo siguiente: “Aquí hay que poner una descripción que indexarán los buscadores y que se mostrará en sus resultados de búsqueda”. Y si más del 60% de tu tráfico llega a través de Google, conviene cuidar esos detalles.  De hecho, en cuanto lo vieron se sustituyó la descripción por la que aparece ahora.

error_meta_description_web_zara

Cómo funciona Google

Escrito por Francesc Pumarola 6 de octubre, 2010 | 2 comentarios

 como_funciona_google_para_que_encuentre_nuestra_pagina_articulo_de_francesc_pumarola
Este es un tema complicado y tiene varias fases relacionadas que iré detallando en futuros posts, pero voy a intentar empezar por el principio y contarlo de forma sencilla.

Hoy día , la mayor parte de usuarios ya no teclean las direcciones de las páginas en el navegador (lo de http://www…) para ir a una web. Es más fácil entrar en Google, buscar lo que a uno le interesa y pinchar en alguno de los enlaces que nos devuelve el buscador. Podría hablar del término “buscadores”, pero en España el 97% de los internautas se decanta por Google a la hora de elegir un buscador, así que prefiero referirme directamente a él.

Que nos encuentren es clave
Con el uso intensivo que se hace de Google (no exagero si digo que muchos internautas creen que es la página de acceso a Internet y un alto número la tienen como página de inicio) es muy importante salir en los primeros resultados de búsqueda para que encuentren nuestra página, los contenidos que tengamos en ella o los productos que nos interesa comercializar. Si una página está bien posicionada, cuando alguien busca un término relacionado con nuestro negocio éste saldrá en las primeras posiciones y eso nos dará un mayor porcentaje de que la visiten, ya que los usuarios no suelen consultar más allá de la primera o segunda página de resultados. Es decir:
Si no apareces en Google, no existes
Si no apareces en las primeras posiciones, tampoco existes

Funcionamiento de Google
Para que nos encuentre, lo primero es saber cómo funciona el buscador y cómo organiza lo que encuentra:

El buscador está constantemente indexando páginas y el contenido de éstas. Lo hace a través de robots que visitan periódicamente las páginas y “escanean” el contenido (lo que se denomina indexar) . Cuanto más frecuente sea la actualización, mejor, porque pasará más veces.

Cuando llega a tu página, el robot no lee lo que tu ves. Lee lo que encuentra en el código fuente de la primera página. Puedes ver qué es esto pinchando en la pestaña Ver (situada en la parte superior de tu navegador) y seleccionas “código fuente”. Ahí encuentra el título, la descripción, las palabras clave…todo lo que esté “etiquetado” o en formato texto. Ésa es una de las asignaturas pendientes de los diseñadores de páginas, porque muchas webs no tienen lo mínimo (en posts futuros mostraré ejemplos). Para conseguir “etiquetar” bien todos los elementos de una página, es clave tener un buen gestor de contenidos (la herramienta que nos permite actulizar la página)

Sigue los enlaces que haya a otras partes de tu web para poder indexar el resto de contenidos o a webs externas

Guarda una representación del documento (en resultados de búsquedas, lo que indica como  “en caché”)

Almacena la información y ordena el contenido que ha encontrado según unos parámetros. Segun éstos, la información aparecerá mejor o peor posicionada.

Criterios para darle mejor posición
(los más relevantes)
PageRank: del 1 al 10, Google le da un valor a tu página, que depende de qué páginas te enlacen y de la puntuación que Google les haya dado a ellas. Ésta es la explicación sencilla, pero es el gran secreto de Google, podéis leer más en ¿Qué es el PageRank?

El contenido que haya sido capaz de leer del código fuente.

Enlaces de otras webs que dirijan a tu página o contenido.

Contenido único o interesante que tengas en tu página.

Densidad de palabras (si encuentra muchas veces una palabra, el buscador “entiende” que esa información es relevante en relación a esa palabra)

Que los internautas opten por tu página cuando buscan determinado contenido. El buscador deduce que si mucha gente te visita buscando “x”, debes tener información relevante sobre “x”.

Lo que el robot no lee
Las fotos, los vídeos, el sonido o las composiciones en flash (o las webs hechas en su totalidad usando flash) el robot no es capaz de “leerlos”. Es decir, para saber de qué va una foto o un vídeo, tienes “etiquetarlos” describiendo su contenido.

Herramientas prácticas
Puedes avisar a Google que has creado una página: Incluye tu url en Google

Para saber cuándo accedió Google a tu página para indexarla por última vez:
Entra en Google y pon en el cajón de búsqueda  cache:http://www.nombredetupagina.es (o .lo que sea)

Para saber cuántos enlaces dirigen a tu página o a contenidos de la misma:
Entra en Google y pon en el cajón de búsqueda  link: www.nombredetupagina.es o (o .lo que sea) Cuidado, después de link: va un espacio.

Como curiosidad, para el que quiera profundizar sobre el tema, hay una infografía que cuenta el proceso (en inglés): cómo trabaja Google

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