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En la web Search Engine Journal han realizado una infografía interesante sobre la historia del SEO (Search Engine Optimization, más conocido por estos lares como Posicionamiento en Buscadores ), donde se ve cómo ha ido evolucionando este apartado, fundamental para cualquier web. Y que sirve como complemento a lo contado en el post anterior: Google Panda: el buscador cambia las reglas para salir en los primeros puestos de los resultados.

Para ver la infografía a mayor tamaño, pincha encima de la imagen.

La mayor parte de usuarios ya no teclean las direcciones de las páginas en el navegador para acceder a un contenido o página web. El uso más habitual es entrar en Google y pinchar en alguno de los enlaces que nos devuelve el buscador. Y muy pocos pasan de la primera pantalla de resultados. Por tanto, para que encuentren nuestra página, los contenidos que tengamos en ella o los productos que nos interese comercializar es muy importante salir posicionado en los primeros resultados.

A través de robots que visitan periódicamente las páginas y «escanean» el contenido (lo que se denomina indexar) Google incorpora constantemente contenido nuevo. El orden de aparición lo determina un algoritmo, basado en múltiples parámetros, pero los resultados de búsqueda han ido perdiendo calidad, tanto por la gran cantidad de información que indexa como por la labor de profesionales que crean páginas o webs optimizadas para salir en los primeros lugares pero cuyo contenido no se corresponde a lo que los usuarios están buscando.

Por ello el buscador ha actualizado su algoritmo, al que han dado el nombre de Google Panda. Entró en funcionamiento primero con páginas de habla inglesa y desde este pasado agosto ya se aplica a las búsquedas en castellano. La idea de la actualización es sencilla: dar mayor relevancia a los contenidos de calidad y tener en cuenta qué valora el usuario.

ORIGINALIDAD
A partir de ahora, Google tiene en cuenta que el contenido sea original y da prioridad en los resultados a la fuente que lo ha creado. El buscador sabe en qué página se ha publicado primero, porque indexa también la fecha y la hora, y si el original ha sido plagiado aunque se hayan realizado modificaciones. Por tanto, los sitios que se dedican a insertar múltiples contenidos realizados por terceros saldrán penalizados, como ya ha sucedido en Estados Unidos.

CALIDAD Y GRAMÁTICA
Además de original, Google también valora que el contenido que encuentre sea útil para los visitantes y de alto valor informativo. También es importante que no contenga errores ortográficos ni gramaticales.

TIEMPO DE CARGA
Se dará prioridad a las páginas que tarden menos en cargar en el navegador, porque las pesadas incomodan a los usuarios.

REDES SOCIALES
Los seguidores, fans y referencias que obtenga la página o los contenidos de ella en las redes sociales serán valorados positivamente (como los «Me gusta» en Facebook, los «Retuiteos» en Twitter o las valoraciones «+1» en Google +)

PUBLICIDAD
Los sitios web no deben excederse en la cantidad de anuncios que muestran, puesto que dificultan la lectura y la navegación de los usuarios.

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