La Voz de Galicia lavozdegalicia.es - blogs - tevagustar.es: Motor | Inmobiliaria | Empleo | Mercadillo

Hace unos días hablaba de que cuando Google llega a tu página, el robot no lee lo que tu ves. Lee lo que encuentra en el código fuente de la primera página y si al intentar buscar en Google tu web o contenidos destacados de ella el buscador no encuentra la información correctamente, primero hay que revisar los campos META del código fuente de la página, porque puede que quien diseñó la página no haya «rellenado» esa información o que ésta no describa claramente la actividad de la empresa.

Google va cambiando los parámetros de valoración y hay unos profesionales especializados en saber en cada momento a qué le da más importancia el buscador y saber cómo posicionar bien una página o contenido, conocidos como SEO. Dos de ellos comentaron en mi post sobre las Keywords y el Description ya no tenían ningún valor, cosa que no pongo en duda porque se dedican a ello, pero en libros sobre el tema no los defenestraban de esa manera tan radical ¿Solución? Escribí con las dudas a Miguel López, un SEO con el que coincidí en el Practitioner Web Analytics  de Madrid y que tiene un libro interesante en el que habla de los campos META,  Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Y Miguel, a pesar de que cobra por sus consejos, ha respondido a mis cuestiones en un post muy interesante y que aporta nuevas pistas, como aprovechar el campo Description para marketing. Ahí va su respuesta:

En un post anterior, Cómo funciona Google, contaba cómo trabaja el robot del famoso buscador que «captura» la información de nuestra página.

Cuando llega a tu página, el robot no lee lo que tu ves. Lee lo que encuentra en el código fuente de la primera página. Si al buscar en Google tu web o contenidos destacados de ella el buscador no encuentra tu página correctamente, primero hay que revisar los campos META del código fuente de la página, porque puede que quien diseñó la página no haya «rellenado» esa información o que ésta no describa claramente la actividad de la empresa. Una vez los campos META estén bien se pueden trabajar otros aspectos del código fuente, pero eso ya es una labor a la que se dedica gente especializada.

Para ver el contenido del código fuente, hay que ir a la parte superior del navegador y pinchar en la pestaña Ver. Saldrá un desplegable y se debe selecccionar la opción «código fuente». Al hacerlo, se abrirá una ventana con texto. Ahí tiene que haber los campos META, que aparecen al principio de la página y se utilizan para ofrecer información como  el nombre de la empresa, la descripción del negocio y las palabras clave de la actividad, que ayudarán a que mejore la indexación de la información por parte de los buscadores.

Los campos META que nos interesan son tres: Título, Descripción y Palabras Clave. Tienen que poder personalizarse en las diferentes secciones de que conste el site. Muestro a continuación cómo debería aparecer en el código fuente:

CAMPO TÍTULO
El campo Title (título en inglés) contiene el texto que muestra Google en la línea azul y subrayada de los resultados. Mejor que no exceda de 10 palabras.

<title>El nombre de la empresa o negocio. Si es una sección de la web, el título de la información que contiene</title>

CAMPO DESCRIPCIÓN
Contiene la descripción de la web o de la página, y Google lo muestra debajo del título en sus resultados. Mejor que no exceda de 20-25 palabras

<meta name=”Description” content=”Descripción de la empresa y a lo que se dedica. Si es una sección de la web, que describa el contenido de esa página“/>

CAMPO PALABRAS CLAVE
Contiene las palabras clave que definirían la actividad de la empresa. Las palabras van separadas por comas y se recomienda que no haya más de 30-40.

<meta name=”Keywords” content=”las palabras clave con las que se definiría la actividad de la empresa. Si es una sección, las palabras clave que mejor describan ese contenido“/>

———————————————–

Ejemplo de los campos META de  la web de La Caixa

codigo-fuente-la-caixa

  • <title>la Caixa” ¿Hablamos? – Particulares, Empresas, Obra Social, ServiCaixa, LKXA</title>
  • <meta name=“description” content=“Seas como seas, hables como hables, lo más importante es que alguien te escuche y trabaje cerca de ti ofreciéndote los mejores productos y servicios.”>
  • <meta name=“keywords” content=“Caixa, Banco, Tarjetas, Ahorro, Financiación, Prestamos, Hipotecas, Inversión, Bolsa, Seguros, Pensiones, Renting, ServiCaixa, Entradas, Donativos, Espectáculos, Joven, Fundación, Obra Social, LKXA, Puntos Estrella, Empresas, Particulares”>

———————————————–

Si vas a diseñar o a rediseñar la página de tu empresa, negocio o actividad, recuerda a quien vaya a encargarse que debe incluir estos campos. Lo óptimo es que cada sección/apartado de la página tenga sus propios campos META y que estos se puedan editar en el gestor de contenidos (la herramienta que permite actualizar una web)

Si los METAS no están bien, puede suceder lo que le pasó a Zara a raíz del lanzamiento de la tienda online de Zara.com. En el campo Descripción, aparecía lo siguiente: “Aquí hay que poner una descripción que indexarán los buscadores y que se mostrará en sus resultados de búsqueda”. Y si más del 60% de tu tráfico llega a través de Google, conviene cuidar esos detalles.  De hecho, en cuanto lo vieron se sustituyó la descripción por la que aparece ahora.

error_meta_description_web_zara

ojd